Archief voor de ‘marketing’ Categorie

h1

Rookverbod is goed ijkpunt voor klantwaarde

woensdag 19.11.2008

Horecaondernemers – de kleine – schreeuwen moord en brand. Klanten mogen niet meer roken, dus gaan ze failliet, want er zijn geen klanten meer. Ik concludeer dan ook maar dat de kleinere horecagelegenheden niets meer te bieden hebben dan een rookhol te zijn. Kansloze bedrijven, geen enkele klantwaarde en dus geen enkel bestaansrecht. Ze zijn rokend in stand gehouden en dat lijkt me niet de bedoeling van een horecagelegenheid, coffeeshops daargelaten (die dan weer in stand worden gehouden door illegale handel toe te staan).

Nu is tenminste duidelijk welke kroegen hun klanten meer te biedern hebben en komt dit dus de algehele kwaliteit van de Nederlandse horeca ten goede. Een fijn neveneffect van het verbod!

Hier een aantal links

h1

Rabobank misplaatst zelfingenomen

woensdag 8.10.2008

De Rabobank moet gaan oppassen. Sinds iets meer dan een jaar ben ik zelf een enthousiaste Raboklant, maar dat wil natuurlijk niet zeggen dat ik het overal mee eens ben :) . Sterker nog, als lid van de plaatselijke variant, vind ik zelfs dat ik ook kritisch móet zijn.

Mijn eigenlijke punt: de Rabo zit op het randje van misplaatste zelfgenoegzaamheid, een trekje dat voor mij altijd goed op zijn plaats is en was bij ABN-Amro. Veel Nederlandse spaarders hebben (een deel van) hun reserves bij Icesave gestald. Het is bekend dat dit momenteel even een beetje kritisch is (zie bijv. hier, hier of hier). Ongeveer 120.000 mensen en ongeveer 1.600.000.000 euro staat even bevroren (in IJsland kun je dat natuurlijk ook verwachten :) ). Bert Heemskerk van de Rabobank vindt het eigenlijk een beetje de eigen schuld van die gulzige consument. Die had natuurlijk kunnen weten dat 5,25% rente niet kon. Meneer Heemskerk vergeet even dat vele banken (waaronder Fortis, wellicht niet het beste voorbeeld, GarantiBank, DSB Bank) rond de 5% rente zaten, dus het is niet zo vreemd als mensen niet direct argwanend werden. Daarnaast, was het niet zo dat het een schimmig bankje zonder garanties in de voorwaarden was, daar heb ik zeker naar gekeken namelijk. Het viel onder twee garantiestelsels, de IJslandse (tot ca. 20.000 euro) en de Nederlandse (daarboven, tot 38.000 euro en sinds deze week tot 100.000 euro). Tot slot was al bekend dat banken moeilijk aan geld konden komen wegens onderling wantrouwen, gebrek aan vertrouwen van beleggers en het dus geen vreemd gevolg is dat ze geld bij consumenten proberen op te halen.

Nu gaat het mis, goed mis. De IJslandse banken zijn allen genationaliseerd en het land is zelf praktisch failliet. Deze cocktail is het probleem, niet de onbedachtzaamheid en onnozelheid van de consument. Wat doet nu Bert Heemskerk, die zegt doodleuk dat we maar niet zo dom hadden moeten zijn en dat hij zeker niet van plan is (hier) om mee te betalen om de Nederlandse gedupeerden te hulp te schieten. Hij heeft tenslotte al veel eerder aan de bel getrokken (hier). Maar is dit wel zo? Hij heeft gesteld dat ze oneerlijk concurreerden, omdat zij niet mee betalen/hebben meebetaald aan het garantiestelsel in geval het mis gaat. Hij vind het dus oneerlijk, hij heeft niet gezegd dat het gevaarlijk is om je spaargeld er te stallen.

Daar zit voor mij een belangrijk punt. Als de Rabo zichzelf nu zo graag op de borst wil kloppen omdat zij lage rentes hebben geboden de afgelopen jaren en nu – lijken te – overleven, prima. De Rabo is altijd voorzichtig geweest en dat pakt nu toevallig goed uit, in tijden dat het – ook veilig! – beter kan, is het weer nadelig voor de Rabo(klanten). Als de Rabo zich nu écht zorgen maakte, hadden ze heel hard bij de AFM, DNB, de Tweede Kamer, het Kabinet, etc. op de deur moeten kloppen om te zeggen dat de consument op het punt stond om een catastrofe mee te maken, dan hadden ze iedereen moeten waarschuwen in de media, etc.. Dat hebben ze niet gedaan, dan is er nu ook geen plaats voor zelfgenoegzaamheid en arrogantie. De Rabo is hard op weg om dit wel te etaleren. Als ze dat gaan doen, krijgen ze er in ieder geval geen klanten bij…
Als ze zich nu echt zorgen om ons allemaal maken, moeten ze ook de consument met alle mogelijke middelen en goede intenties helpen.

h1

Wanhopig of modern (2)

donderdag 31.07.2008

Ik kon het toch niet laten even te reageren op mijn eigen post over de business course van Nestlé (zie hier). Niet dat ik het oneens ben met de inhoud, maar het blijkt nog erger te zijn! Ik kwam tijdens mijn afstudeer-zoek-werk een document met de volgende titel tegen: “Meeste studenten lopen niet warm voor een business course“…  En dan nog spammen ook… ;)

h1

Wanhopig of modern?

donderdag 13.03.2008

De business course van Nestlé komt wel op heel veel verschillende manieren mijn mailbox binnen… Via de kanalen waar ik me heb aangemeld (zoals business-courses.nl), maar nu ook via een mailing van Hyves. Ik vroeg me nu af of dat wanhopig of juist heel modern is… Na enige tijd erover te hebben gedacht, heb ik toch voor wanhopig gekozen. Waarom? Omdat er blijkbaar veel promo nodig is om mensen naar het evenement te krijgen en dus is het – in mijn eigen definitie – een niet voldoende enerverend evenement. Een dergelijk evenement zou namelijk zichzelf wel verlopen. Simpel gedacht, maar in mijn eigen ervaring wel waar. Dit staat natuurlijk wel los van het feit dat je een evenement wel onder de aandacht moet brengen, dus reclame maken is goed, maar maak het niet wanhopig!

h1

Nieuw tijdperk?

dinsdag 26.02.2008

Ik hoorde van het ide van ING Bank, Woon Waar U Wilt, en dacht gelijk: dit is het begin van een nieuw tijdperk. De huizenmarkt is namelijk helemaal geen echte “markt”, het is namelijk nogal aanbod gedreven en de vraag staat niet echt centraal. Daar komt nu dus verandering in. Een goede zaak!

Ik denk dat dit concept ook naar andere markten zal gaan overslaan waar het nu nog vooral aanbod gedreven is. Enkele voorbeelden: auto’s, caravans…etc!