Ik denk en hoop dat Bos gelijkt heeft

Gisteren had ik het hier nog met iemand over, dat het Amerikaanse (Angelsaksische) model weleens een beetje meer Rijnlands zou kunnen worden. De allesoverheersende gedachte dat er zoveel mogelijk geld verdient moet worden, gekoppeld aan een persoonlijke financiële trigger om bepaalde doelen ook te halen, kan niet anders dan op langere termijn verkeerd gaan; dacht ik al een tijdje. Nu is die langere termijn aangebroken. Dat het niet te ver moet doorslaan de andere kant op bewijst men in Italië (zie hier en hier), waar het personeel/de vakbonden zelf voor de ondergang van hun werkgever zorgen. Bos stelt het wat te links, populistisch en weinig genuanceerd, maar in essentie komt het op hetzelfde neer, zie hier.

Wanhopig of modern?

De business course van Nestlé komt wel op heel veel verschillende manieren mijn mailbox binnen… Via de kanalen waar ik me heb aangemeld (zoals business-courses.nl), maar nu ook via een mailing van Hyves. Ik vroeg me nu af of dat wanhopig of juist heel modern is… Na enige tijd erover te hebben gedacht, heb ik toch voor wanhopig gekozen. Waarom? Omdat er blijkbaar veel promo nodig is om mensen naar het evenement te krijgen en dus is het – in mijn eigen definitie – een niet voldoende enerverend evenement. Een dergelijk evenement zou namelijk zichzelf wel verlopen. Simpel gedacht, maar in mijn eigen ervaring wel waar. Dit staat natuurlijk wel los van het feit dat je een evenement wel onder de aandacht moet brengen, dus reclame maken is goed, maar maak het niet wanhopig!

De nieuwe mobiele telefoon

Een artikel op Marketingfacts besteedde aandacht aan de toekomstvisie van Nokia als het om mobiele telefoons gaat, ik wilde het jullie niet onthouden: supercool!

Nieuw tijdperk?

Ik hoorde van het ide van ING Bank, Woon Waar U Wilt, en dacht gelijk: dit is het begin van een nieuw tijdperk. De huizenmarkt is namelijk helemaal geen echte “markt”, het is namelijk nogal aanbod gedreven en de vraag staat niet echt centraal. Daar komt nu dus verandering in. Een goede zaak!

Ik denk dat dit concept ook naar andere markten zal gaan overslaan waar het nu nog vooral aanbod gedreven is. Enkele voorbeelden: auto’s, caravans…etc!

Trends [updated]

Volgens trendwachtching.com zijn dit de consumententrends van 2008:

1. Status spheres
2. Primiumization
3. Snack culture
4. Online oxygen (part xiv)
5. Eco-iconic
6. Brand butlers
7. MIY | Make It Yourself
8. Crowd mining

Ik laat dit eerst even op u inwerken en geef u wat tijd om te verdiepen, daarna volgt mijn visie .

Hierbij dus.

Status spheres

“Here’s something trend watchers, CMOs and other business professionals should be able to agree on: in the end, when dealing with (and selling to) people, everything always comes back to status. In a traditional consumer society, he or she who consumes the most, the best, the coolest, the most expensive, the scarcest or the most popular goods, will typically also gain the most status.”

Dit geldt blijkbaar ook voor komend jaar. Meer = beter? Ik denk dat het wel mee zal vallen, met name door de hipheid (wat wel weer onder de categorie “popular goods” valt) van global warming. In dit geval zal het consumeren van niet-groene producten weleens kunnen gaan afnemen. Sterker nog, het consumeren van groene producten zal leiden tot status en het niet consumeren van groene producten tot afbreuk aan de reeds bestaande status. Dus niet de fossiele brandstoffen (een verondersteld schaars goed) zal leiden tot status, het gebruik van waterstof voor de aandrijving van je auto daarentegen wel.

Primiumization

Basically, with more wealth burning holes in (saturated and experienced) consumers’ pockets than ever before, quick status fixes derived from premium products and premium experiences will continue in full force next year.
What’s new then? How about 2008 being about the PREMIUMIZATION of everything and anything. In other words, no industry, no sector, no product will escape a premium version in the next 12 months.

Dit zie ik ook wel gaan gebreuren ja, misschien met een beetje een gevoel van ‘helaas’ aangezien sommige producten al ‘premium’ zijn, maar goed, luxe hoort erbij, zeker in het land waar het allemaal zo bar en boos is dat er voedselbanken zijn, misschien komt daar ook wel een premium versie van, dan niet voor de armen, maar voor de arme-rijken: zij die niet in de Qoute-500 staan.

Snack Culture

SNACK CULTURE thus embodies the phenomenon of products, services and experiences becoming more temporary and transient; products that are being deconstructed in easier to digest, easier to afford bits, making it possible to collect even more experiences, as often as possible, in an even shorter timeframe.

Zoals ze zelf al zeggen, niets nieuws onder de zon. Maar wel uitbreidingen, zelfs bij ’s lands grootste kruidenier kan ik nu krieltjes in 1-persoons verpakking kopen, wat al neigt naar snacken. Wel denk ik dat in dit licht de term snacken een ander beeld zal krijgen. Het aloude beeld van een druipende kroket die net uit de frituur komt, zal verdwijnen. ‘Het nemen van kleine hoeveelheden’ lijkt mij een prima alternatief . Mede ook gezien het niet beperkt blijven tot het gebied van voesel, zoals uit bovenstaande omschrijving en verdere uitwerking op de site blijkt.

Online oxygen (part xiv)

Ah, the Online Revolution, the mega-trend that keeps on giving, one that single-handedly dominates the ‘connecting sphere’. While Web 2.0 has already single-handledly created young brands that are now bigger and more valuable (at least on paper) than many an old economy stalwart, Web 3.0 and 4.0 and 5.0 guarantee enough motion for this innovation-orgasm to continue uninterrupted for years to come. Five years ago, we introduced ONLINE OXYGEN as the engine behind all this excitement: control-craving consumers needing online access as much as they need oxygen.

Niets aan toe te voegen. Iedere keer wanneer je denkt dat alles wel bedacht en uitgevonden is, komt er wer wat nieuws…

Eco-iconic

The reason so many people fell for our ECO-FATIGUE spoof last month (rest assured, we’ll never spoof anyone again is that an eco-backlash is actually quite plausible. After all, while millions of consumers are firmly rooted in the aforementioned ECO-SPHERE, millions of others are not. But let’s focus on those who are now getting their status fix from consuming in a more sustainable manner.

Hmm, had zelf nog niet alles gelezen, want dit staat ook in mijn eerste stukje commentaar bij de eerste trend .

Brand butlers

Consider this: if consumers value the authentic, the practical, the exclusive, and they’re also forever looking to make life more convenient, even save some time, then why persist in bombarding them with your mega-million dollar/euro/pound, one-way advertising campaigns? Instead of stalking potential and existing customers (which is not very 2008), why not assist them in smart, relevant ways, making the most of your products and whatever it is your brand stands for? Remember, giving is the new taking

Cool! Ik ben erg benieuwd hoe dit gaat worden, maar dat dit een trendy iets is, kan ik me indenken. Niet dat de DE-cafees nu zo nieuw zijn, een dergelijk concept van de Postbank is al iets opzienbarender. Wie o wie komt met het beste idee?

MIY | Make It Yourself

So what’s next for GENERATION C? With (in particular younger) consumers having come to expect to be able to create anything they want as long as it is digital, and to customize and personalize many physical goods, the next frontier will be digitally designing products from scratch, then having them turned into real physical goods as well. In fact, expect MIY | MAKE IT YOURSELF (and then SIY | SELL IT YOURSELF) ventures to become increasingly sophisticated in the next 12 months.

En jullie dachten dat de – persoonlijke – webshops, zelfgebreide truien en zelfgemaakt sieraden uit de mode waren? Welnee, school je om naar iets anders en je kunt hetzelfde blijven doen met andere producten en wie weet wordt je dan wél miljonair!

Crowd mining

Now, let’s go back to CROWD MINING: when co-creating, co-funding, co-buying, co-designing, co-managing *anything* with ‘crowds’, the emphasis in 2008 will move from just getting the masses in, to mining those crowds for the rough and polished diamonds. How to do that? Shower them with love, respect and heaps of money, of course.

Eigenlijk is deze niet zo heel bijzonder, meer een logische marketing stap. Als je de klandizie eenmaal hebt overtuigd van jouw product, moet je ze zien te behouden. Een basisactiviteitje dus eigenlijk .